La technologie avance vite de nos jours avec l’arrivée des IA génératives, les recherches en mode vidéo, la présence de plus en plus forte des réseaux sociaux. Avoir une présence en ligne de nos jours est devenu indispensable pour toutes les entreprises, y compris pour les TPE/PME. Cela passe avant tout par un bon site internet pour gagner en visibilité et présenter ses produits ou services. Un simple site vitrine peut faire la différence permettant aux entreprises, peu importe la taille, d’être plus efficace et accessible.
Qu’est-ce qu’un site vitrine ?
Définition et concept d’un site vitrine
Le site internet vitrine, est une carte de visite de l’entreprise, elle vise avant tout à présenter votre offre sans vendre directement.
Le but premier du site vitrine est d’informer et inciter vos potentiels clients. Même la finalité n’est pas de vendre, il vise à rassurer. Le site dispose des CTA ou appels à l’action permettant aux visiteurs d’éventuellement vous contacter. Le site web vitrine se compose de manière général de pages statiques. Il n’y a pas de règles unique en soit, mais pour donner un ordre d’idée c’est entre 5 et 10 pages :
- Accueil
- À propos
- Services/Produits
- Contact
Différence entre site vitrine, site e-commerce et landing page
- Site vitrine : C’est le site de base de présentation de l’activité, sans fonctionnalités avancées de vente. Permettant d’apporter une présence en ligne pour renforcer la crédibilité.
- Site e-commerce : Est une boutique en ligne avec un catalogue de produits proposant des transactions en ligne (paiement, gestion des stocks). C’est un site plus complexe dont la finalité est de vendre.
- Landing page : C’est un page unique conçue pour une action spécifique. Appelé aussi « site one-page » est un site vitrine composé d’une seule page très optimisé pour la conversion (génération de leads, inscription).
Les caractéristiques clés d’un site vitrine
Un site vitrine est par définition un site minimaliste qui doit contenir certaines caractéristiques.
- Design simple et professionnel : L’apparence visuelle du site est basique, respectant l’identité visuelle de l’entreprise. C’est un outil au service de l’activité qui par définition doit être simple et professionnel.
- Navigation intuitive avec un menu clair : L’exploration du site se fait de manière intuitive et sans friction. La navigation de page à page est rapide et fluide. Le menu est simple et sans complexité, et la plupart du temps optimisé pour la conversion (si nécessaire).
- Optimisation mobile et SEO basique : En 2022, le trafic web en France s’est réparti comme suit : 51 % des pages web ont été consultées via des smartphones, 47 % via des ordinateurs, et moins de 3 % via des tablettes (source). Le site doit impérativement être « responsive » et optimisé pour le référencement naturel dès la conception.
- Mise à jour facile pour le contenu : Nous l’avons vu plus haut, le site internet vitrine dispose de peu de de pages ce qui permet de mettre à jour le contenu très rapidement.
- Possibilité d’ajouter un blog ou une galerie : Si de prime abord, cette typologie de sites est basique, elle peut très bien avoir un impact positif et significatif sur votre activité. Certains sites vitrines, disposent d’une section blog pour communiquer sur les actualités récentes de l’entreprise. D’autres sites proposent des galeries d’images ou portfolio pour présenter leurs travaux.
Pourquoi créer un site vitrine ?
Visibilité accrue sur internet
Pour toute entreprise, le site web est le support digital historique qui permet même aujourd’hui d’avoir un visibilité accrue en ligne. Si l’activité est présente dans périmètre précis, cela lui permettra de facilement apparaitre dans la recherche locale via Google et les autres moteurs de recherche ou de réponse.
Pour toute activité physique, le site web permettra incontestablement de renfoncer sa présence en ligne pour toucher de nouveaux prospects ou clients.
Comme vous le savez Internet ne dos jamais et votre site non plus. Il est accessible 24/7 de partout dans le monde. Le site même vitrine permet à votre activité d’être accessible à tout moment.
Gagner en crédibilité et renforcer votre image de marque
Etre visible c’est exister aux yeux des potentiels prospects ou clients que vous cherchez à atteindre. Votre présence en ligne est également une preuve de professionnaliste et toujours mieux que de laisser socitété.com ou autres sites agrégateurs de vous mettre en avant à leur façon.
Avoir son site web c’est aussi montrer que l’entreprise est moderne et faible. Moderne car elle a digitalisé sa présence physique en ligne. Fiable car elle partage ses réalisations ou produits de manière transparente.
C’est sont propre espace pour son partager savoir-faire et communiquer sur son image de marque, ses engagements, ses certifications et bien plus.
Un outil de marketing efficace et économique
Contrairement à une boutique en ligne, le site vitrine présente un faible cout de création et de maintenance. Ce n’est pas une dépense mais un investissement qui prend de l’ancienneté.
A l’ère de l’Intelligence Artificielle et des réseaux sociaux (YouTube, Instagram, TikTok, Reddit), le site web n’est pas isolé ou sans intérêt. Plus que jamais il fait partie d’un écosystème en ligne et complémentaire aux nouvelles plateformes sociales.
Contrairement aux réseaux sociaux (qui ne vous appartiennent pas), le site web, en plus d’être votre commercial digital est un outil pour collecter des contacts et générer des prospects facilement.
Les avantages d’un site vitrine
Accessible 24/7 pour vos clients
Facile à maintenir et à optimiser
L’un des points forts du site vitrine est qu’il nécessite peu de mises à jour complexes et régulières. Comme vue précédemment, ces mises à jours sont rapides et accessibles.
De plus, la bonne pratique veut que les sites soient conçus avec un CMS comme WordPress qui simplifie la gestion.
Un moyen économique de présenter vos produits ou services
Etre visible sur la toile, n’est pas uniquement réservé aux grosses entreprises qui ont du capital. Un site internet statique présente des faibles couts de création et de maintenance. Cela coutera toujours moins cher qu’une boutique physique et un site marchand, où l’investissement est plus conséquent.
Les petits sites internet ont l’avantage d’être adaptés aux petites entreprises et aux indépendants. Développer sa présence sur internet sur ce type de support offre plus de flexibilité et d’avantages.
Comment créer un site vitrine réussi ?
Les étapes sont simples mais doivent être bien exécutés.
Choisir un CMS ou un développeur
L’option la plus simple est d’utiliser un CMS populaire comme WordPress, Shopify pour une petite boutique en ligne ou Wix. Ces plateformes sont simple à prendre en main, même si elles ont chacune leur avantages et inconvénients.
Pour une création de site plus complexe, envisagez un développeur web ou un concepteur de sites web. Vous avez aussi la possibilité de contacter une agence web. Ces options sont pratiques si vous manquez de temps et que vous n’avez pas les connaissances requises.
Définir une identité visuelle cohérente
Selon votre activité, il est nécessaire d’avoir une bonne identité visuelle cohérente. Cela passe par le choix de couleurs, typographies et un logo qui reflète bien votre marque.
Cela permet de garder une consistance graphique sur toutes les pages. Même avec très peu de pages, un site vitrine doit être clair en renforçant votre identité numérique.
Optimiser le contenu pour le référencement naturel (SEO)
La création d’un site web n’a aucune utilité si ce dernier n’est pas optimisé pour le SEO, dit aussi le référencement naturel. Le site doit cibler un mot clé principal et des mots-clés secondaires pour être visible dans le moteur de recherche.
Ces optimisations passent aussi par la rédaction de contenu, la mise en page et en forme de votre site. Chaque page doit être détaillée et optimisé avec des titres, sous-titres et divers médias.
Au-dela des éléments visibles sur les pages, l’optimisation passe aussi par les « balises meta » de chaque page. Chaque page d’un site internet a pour but de se positionner rapidement dans les moteurs de recherche.
Assurer une navigation simple et intuitive
L’expérience utilisateur alias l’UX, fait entièrement partie des bonnes pratiques. Ainsi, un menu principal visible et clair favorise la navigation au sein du site.
Etre visible passe également par de l’information facile à trouver. La page Découvrez nos services, pour présenter ce que fait l’entreprise ou la page Contactez moi qui va permettre à vos potentiels clients de vous joindre.
Au cours de la navigation, les pages doivent être rapides à charger et garder une structure logique. Ces aspects permettrons à vos visiteurs de rester plus longtemps sur le site.
5 exemples inspirants de sites vitrine
Le site vitrine d’une boulangerie locale
- Hat’s : Boulangerie artisanale avec photos des produits.
Le site d’un artisan ou créateur
- Leoni : Menuisier présentant ses projets avec une galerie photo.
Un site pour un cabinet de services professionnels
- Cabinet Naudin : Avocats avec des informations sur les spécialités et des témoignages.
Le site vitrine d’un restaurant ou café
- Brasserie le Café de Paris : Menu, réservation en ligne et emplacement géographique.
Une vitrine en ligne pour les artistes et designers
- Max Rovira : Portfolio interactif pour montrer des œuvres ou projets.
Les erreurs à éviter lors de la création d’un site vitrine
Négliger l’optimisation mobile
Il est important de penser en terme d’accessibilité mobile de nos jours. Plus de 50% du trafic web se fait sur smartphone et ce chiffre va croitre dans les années à venir (source). Il est obligatoire que le site vitrine soit mobile-first, c’est à dire pensé pour le mobile avant tout.
Un site non adapté risque de perdre des visiteurs. D’abord car il ne sera pas agréable à consulter et parce que les visiteurs quitterons le site à la moindre occasion ce qui est aussi une mauvais indicateur pour les moteurs de recherche.
Ignorer la stratégie web marketing
Un site vitrine doit être pensé également pour convertir et vous apporter des clients. L’absence de call-to-action clair (CTA) n’est pas envisageable.
Ne pas suivre les performances de son site via Google Analytics ou un autre outils, c’est avancer à l’aveuglette.
Contenu obsolète ou non mis à jour régulièrement
La création d’un site web ne se limite pas à une présence en ligne. Le site doit vivre car il est une extension de l’activité elle même. Les informations incorrectes ou périmées peuvent induire en erreur les visiteurs.
Un contenu obsolète donne une mauvaise impression pour les visiteurs de votre site. Les moteurs de recherche sont capables aujourd’hui de prennent en compte ce facteur.
Combien coûte un site vitrine ?
Facteurs influençant le prix (CMS, design, fonctionnalités)
- CMS : Le plus connu c’est WordPress. En 2024, il alimente environ 43,4 % de l’ensemble des sites web. Il est gratuit mais il faudra prendre un hébergement payant pour héberger le site. Shopify et Wix, proposent des constructeurs de pages et de l’hébergement compris mais il sont payants. Ces solutions sont moins ouvertes et flexibles que WordPress.
- Design : Ce qui va aussi faire varier le prix du site est sa structure. Opter pour pour modèle prédéfini sera plus facile que de faire création sur mesure. La finalité n’est pas la même dans les deux cas.
- Fonctionnalités : S’ajoute à cela, les diverses fonctionnalités que le site va intégrer. Formulaire de contact, pages galeries, blog (qui nécessite la création d’articles réguliers). Ce sont des options qui peuvent faire monter le prix d’un site vitrine.
Budget moyen pour un site vitrine de qualité
Deux option s’offrent à vous pour la conception d’un site vitrine.
- Fait maison : Le site « fait maison », vous le faites vous même en utilisant les plateformes de création comme WordPress, Squarespace ou Shopify. Vous aurez à payer l’hébergement ou les extensions selon le cas de figure. Autre point non négligeable, le temps à investir et se former à ces outils sera également à prendre en compte. Estimez cela entre 500 € à 1 000 €.
- Professionnel : L’autre solution est de faire appel à un freelancer (concepteur de sites ou développeur) ou à une agence web pour la création du site. C’est certes plus cher mais vous vous adressez à des professionnels qui vous feront gagner du temps. Comptez environ 2 000 € à 5 000 € selon le type de site.
FAQ sur les sites vitrines
Ai-je vraiment besoin d’un site vitrine pour mon activité ?
Oui, si vous voulez être trouvé en ligne et crédibiliser votre entreprise.
Quel contenu doit figurer sur un site vitrine ?
Les pages principales : Accueil, services, à propos, contact. Puis les pages témoignages, blog ou portfolio selon le secteur.
Quels sont les meilleurs outils pour créer un site vitrine ?
Le plus flexible et puissant est WordPress. Si vous êtes débutant orientez vous vers Wix et si vous vendez des produits, choississez Shopify.